För nästan två år sedan slog jag larm och varnade för utvecklingen på tidningen Resumé. Nu har även Bonnier uppmärksammat problemet: Viggo Cavling tvingas sluta som chefredaktör för tidningen Resumé. På resume.se beskriver han sin tid som chefredaktör så här:
”Efter sju framgångsrika år lämnar Viggo Cavling chefredaktörsjobbet på Resumé.
- Jag är mycket stolt över min tid på Resumé. När jag kom 2004 var Resumé den största och viktigaste branschtidningen i Sverige och det är vi fortfarande 2011.”
Uttalandet är mycket svårtolkat av flera skäl. Dels för att Dagens Media idag har en större upplaga än Resume. Sedan Viggo tillträdde har TS-upplagan rasat från 9 500 ex. 2004 till 5 300 under 2010. Det är nästan en halvering på bara sex år! Följaktligen har även räckvidden gått ner. År 2000 lästes Resumé av 47 000 personer i branschen enligt Orvesto Näringsliv. I den senaste mätningen från 2011 är siffran nere på 22 000 läsare. För konkurrenten Dagens Media har utvecklingen däremot varit positiv under samma period. Är jag rätt informerad är Viggo även den enda chefredaktör genom tiderna för Resumé som uppvisat röda siffror – Resume Förlag redovisade över en miljon i förlust under 2009.
Frågan är hur det kunnat gå så långt utan att Bonnier agerat tidigare? Printmedia har fått kämpat i motvind under de senaste åren, men det är långt ifrån hela förklaringen till Resumes kräftgång. Från att ha varit en tidning som förvaltat ett stort kunskapskapital inom reklam och marknadsföring har i princip alla reportrar med kontakter, kunskap och inte minst intresse för reklam slutat, t.ex. Pia Grahn Brikell, Andreas Dahlin, Karin Jansson och Tobias Rydergren. Med dem försvann också reklamanalysen och de viktiga insikterna. Och som det brukar bli när kompetens försvinner ersätts det med yta, kanske tydligast förpackat i evenemangen Sveriges 101 marknadschefer och Resumé TV.
Att vara en branschtidning för reklam och marknadsföring och samtidigt dra in tjänsten som marknadschef när det börjar gå dåligt är ett annat exempel på bristande omdöme. Resumés styrka genom alla år har varit skicklig relationsmarknadsföring mot branschens aktörer. Det som kommit istället har fått många att klia sig i huvudet. Inte minst när tidningen startat tävlingar där okända byråer utnämnts till bäst i Sverige, vilket varit fallet med ”Kundens bästa byrå”. Det är aktiviteter som inte bara ifrågasatt tidningen utan också metod och tillvägagångssättet bakom slutsatserna. Man har av oförklarliga skäl exempelvis avslutat det tidigare samarbetet med välrenommerade Regi, som står bakom tävlingen Årets byrå – en tävling som har en helt annan förankring och trovärdighet i branschen och idag genomförs i samarbete med bland annat Dagens Industri.
Jag tycker att de senaste åren varit ett sorgligt kapitel för Resumé och inte minst för Viggo själv, men för branschen kan hans avgång bli en nytändning. När 28 byråer – en vecka innan Resumé skulle lansera den nya tävlingen Reklamallsvenskan – bestämde sig för att bojkotta tävlingen var det ett uttryck för branschens missnöje. Inte bara med tävlingen utan på det sätt Viggo förändrat Resumé som branschtidning. Ödmjukhet och lyhördhet kanske kan bli ett vinnande koncept i den tidning som nya chefredaktören Claes de Faire ska skapa. Vi kan i alla fall hoppas!
Inte särskilt stora förhoppningar på Klas Faire, men att Viggo slutat är ett steg i rätt riktning!
Resume lider av en känsla att vara speciella som trots att de är Bonnier vågar kritisera sin ägare, tänk om de själva kunde hantera kritik istället för att omge sig med en massa ja sägare!!
Wiggo är en tomte och Resumé är skräp. Skönt att han ska sluta men jag håller med Matias PJ. Claes de Faire är inte rätt man för uppdraget.
TLDR: Killen får sparken för att han är kass på att driva tidning.